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Ad Exchange est une trading desk, une plateforme qui rend automatique la négociation entre vendeurs et acheteurs d'espaces publicitaires. Ces espaces se vendent en temps réel sur la plateforme. Ce principe appelé RTBse retrouve actuellement partout dans le monde de la publicité display et s'intègre au concept de marketing programmatique. Les demandeurs d'espaces publicitaires se connectent sur la DSP demand side platform pour entrer en relation avec les sites éditeurs. La vente se fait en ligne en l'espace de quelques minutes avec un aystème d'enchères. Plusieurs demandeurs peuvent s'aligner sur une offre d'espaces publicitaire. Ad Exchange gère également les campagnes publicitaires en ligne. L'annonceur maitrise la destination de ses espaces publicitaires. Des statistiques sont fournies pour l'aider à analyser sa campagne à la fin de celle-ci. Pour garantir l'efficacité des campagnes, Ad Exchange exclut les sites n'entrant pas dans l'environnement de la marque grâce à des outils de vérification. Et comme le mobile a fait son entrée ces dernières années la plateforme adapte les campagnes pour qu'elles soient responsive. Toutes ces fonctionnalités en font une plateforme RTB répomdant aux besoins des demandeurs d'espaces publicitaires et un partenaire du déploiement d'une stratégie display.

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